2018年5月18日是第42个国际博物馆日，凤凰卫视与故宫博物院联合打造的高科技互动艺术展演《清明上河图3.0》在故宫箭亭广场正式开幕。

出席开幕仪式的嘉宾

今年国际博物馆日的主题为“超级连接的博物馆：新方法，新公众”。当日开幕的《清明上河图3.0》，基于故宫博物院馆藏国宝级文物张择端《清明上河图》，融合了多种高科技互动艺术，构筑出真人与虚拟交织、人在画中的沉浸体验，是对博物馆日主题“超级连接”的一次创新探索。经过数天的专家预展后，观众可以通过故宫票务网站免费预约体验展演。

目前世界上仅有的两个104吋8k高清八连屏之一，播放展演主题宣传片

故宫博物院院长单霁翔致辞

开幕仪式上，故宫博物院单霁翔院长表达了欣喜。他说，经常谈及文化和科技的融合，与凤凰卫视合作的《清明上河图3.0》实现了新的突破。它不仅保留了作品原本的美学价值，也让观众走进了文物，体验了文化。“今天故宫博物院有18项活动，但是其中作为“超级连接”最引人注目的，就是《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演。感谢刘长乐太平绅士多年来对故宫的关怀和支持，他关注故宫每一项发展，并且引领着我们采用更多的方式来发展。前几天，李克强总理还问过，你们有8K吗？我当时还犹豫，但是今天一进入《清明上河图3.0》展馆，就有8K超高清影像。再走进去，人们可以沉浸式地体验到《清明上河图》画卷里的情景，比如坐下喝茶，还可以坐在船上看汴河两岸的风光和人们的生活。这种体验，使世界上最著名的一部中国古代书画作品真正能够活起来、动起来，感受不一样的感受。这是一个初步的实践，但也是一个非常努力，具有创新精神的呈现。”单霁翔说。

凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐太平绅士致辞

凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐谈到，凤凰卫视成立二十二年，坚持传承中华文化，做文化自信的倡导者与践行者。“凤凰和故宫博物院志同道合、殊途同归。据不同数据统计，全世界一共有30多幅《清明上河图》珍藏在世界上各大博物馆，从这个意义上，《清明上河图》是中国的，也是世界的。我们以极大诚意，用心地描绘出我们心中流淌着的一部鲜活的《清明上河图》，在新一轮感受中领略传统文化的神韵。我们希望这个作品，能够成为艺术体验与智能科技合璧的文化经典，能在年轻一代的心中种下对中华文明的热爱之情，促进大众对中华文化的自信之心，这正是凤凰与故宫所坚信的文化传播的意志所在。”刘长乐说。

新方法 新公众 新时代 新表达

《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演

立足于超级互联的世界，博物馆需融入潮流，通过新的藏品阐释手段和新的表达方式寻找新观众。在故宫的186万件文物中，《清明上河图》有着不可替代的国宝级地位，也是世界上认知度最高的中国历史画作。这幅长卷因其精确描绘的船只、桥梁、商店和风景闻名于世，是北宋繁华城市社会生活的缩影。为了“让文物活起来”，让历经岁月变迁的国宝再次焕发光彩，吸引最广泛的当代大众了解中华文化，凤凰卫视与故宫博物院采用了新的方法，将历史与现实相连接，创制了《清明上河图3.0》。这一展演挖掘长卷原作的艺术神韵、文化内涵与历史风貌，融合8K超高清数字互动技术、4D动感影像，以及各种艺术形态，实现观众与作品的多层次交互沉浸体验，让人们在新颖的感受中领略传统文化的生命力。

展馆内部

《清明上河图3.0》展馆位于故宫箭亭广场，约1600平米，共有《清明上河图》巨幅互动长卷、孙羊店沉浸剧场、虹桥球幕影院等三个展厅，以及一个宋人文空间，从各种维度最大化地营造观展的沉浸感和互动性。观众可以在各个音乐章节的串联中，以第一人称视角体验北宋都城汴京的众生百态，成为长卷中的人物，横渡船舶如织的汴河，并在宋代的人文雅韵中唤醒文化的记忆。

长36米，高4.8米的《清明上河图》巨幅互动长卷

高科技互动艺术展演这一全新的形态，由凤凰数字科技与凤凰领客的团队联合故宫专家在国内首创，这在全球博物馆及文创领域都尚无先例。故宫博物院研究室、资料信息部、故宫出版社与凤凰团队，邀请艺术家、文化专家组成专项小组，历经近两年反复推敲，力求《清明上河图3.0》不仅能让最广泛的大众欣赏原作的历史信息，也能激起大家对宋代人文和中国传统文化的极大兴趣，拉近老百姓与文物的距离。

中华传统新演绎 文化自信再出发

中国绘画史上，张择端的《清明上河图》宏伟而又细腻地描摹宋代城市社会风貌，可谓独一无二。大到广阔郊野、潺潺河流，小至船上的铆钉、货郎的商品、广告牌上的文字，尽收画中。接连的茶楼，遍布城间的酒馆、餐厅，繁忙的汴河，不断外出游春和在城内奔波的人群、满载货物的外国骆驼商队，诠释了“太平日久，人物繁阜”的景象。公元960年前后，北宋人均GDP超出欧洲约30%，都城汴京（今开封）人口超百万，是当时世界上人口最多的城市，其经济、科技与文化的发展，都领先于世，而中华文明的智慧就浓缩在《清明上河图》的画卷中。

这些因年代久远难以直观感知的历史信息与艺术精华，在《清明上河图3.0》的多媒体长卷展厅变得“触手可及”。观众可以通过高清动态的长卷世界，研究舟船楼宇的精妙结构，看清每个宋代先辈的细微表情，感受当时汴京的先进与发达。《清明上河图3.0》展演也独创性地呈现了北宋的人文生活图景，孙羊店沉浸剧场首次将北宋的气息、光影、乐曲……在360度的全息立体空间中还原，窗外有流动的街市风物，宋人茶余饭后的闲谈吟唱环绕耳畔。漫步过充满惊喜的春天雨巷后，观众还可以在4D动感的虹桥球幕影院“坐”上一条大船，任河水划过脚下，柳枝拂面，感受汴河的繁忙，两岸的绮丽。

孙羊店是《清明上河图》长卷中最华丽的建筑，是一家“正店”。

虹桥球幕影院：观众“穿过虹桥，球幕的影片将会转为夜景

“雨巷”采用LED互动地屏，会感应观众脚步，在地面上浮现片片涟漪

将国宝文物开发为可沉浸体验、可传播分享的博物馆艺术新形态，帮助观众打破时空的限制，置身北宋的汴京，通过看、触、听、赏、玩，让观众由衷地产生对中华文化的浓厚自豪感。对外国嘉宾而言，《清明上河图3.0》展演的形式也可以让他们跨越语言、文化和历史的屏障，直接展开沉浸体验，体会中华文明的辉煌。

展演期间，凤凰卫视和故宫还将联合举办一系列公共教育活动和国际交流活动，并通过发行《小象艾尔给孩子的中国画启蒙》丛书、打造两款面向儿童与成年人的《清明上河图》APP，首次实现了“人人都是博物馆策展人”的新思路，让五湖四海的最广大百姓都参与传承传播中华文化，实现了超级连接的博物馆，使得国宝文化成为人人可触的掌心瑰宝，随时随地通过APP让人们在流转舒缓的琴音里，跨越时空的屏障，直接展开沉浸体验。同时围绕宋代文化、艺术、建筑、教育等，通过展演官网和有盐APP与大众互动，接受公众建议，对展演内容与文创进行不断的补充更新。